Introduction – Quelles compétences pour réussir dans le marketing ?

Le marketing attire de nombreux lycéens car il combine créativité, stratégie et compréhension des consommateurs. Présent dans tous les secteurs (digital, luxe, communication, innovation), c’est un domaine aux débouchés variés.

Le marketing repose avant tout sur la capacité à analyser un marché et à comprendre les attentes des clients. Observer, interpréter des données et transformer une idée en stratégie concrète sont des compétences essentielles.

Il demande également de la créativité, pour concevoir des messages, des marques ou des expériences qui se démarquent, mais aussi de la rigueur, car les décisions marketing s’appuient de plus en plus sur les chiffres et la performance.

Enfin, le marketing nécessite de bonnes qualités relationnelles : communiquer, travailler en équipe, convaincre et s’adapter sont au cœur de ces métiers.

Bonne nouvelle : ces compétences s’acquièrent progressivement. Les écoles de commerce post-bac permettent de découvrir le marketing, puis de se spécialiser étape par étape.

Les meilleures formations post-bac pour travailler dans le domaine du marketing

Certaines écoles de commerce post-bac proposent de véritables spécialisations en marketing, clairement identifiées dans leurs programmes. Ces formations permettent de se former au marketing stratégique, digital, de marque ou analytique, avec une spécialisation progressive après un tronc commun.

École	Programme	Spécialisations marketing proposées	Ce que ça signifie pour toi
SKEMA Business School	Global BBA Post-bac	Marketing : marketing digital, marque, communication, distribution, éthique et propriété intellectuelle E-commerce & Digital Strategy : e-commerce, stratégie omnicanale, UX, data, SEO/SEA et pilotage de la performance digitale Luxury Brand Management : branding, marketing, distribution, pricing et gestion internationale des marques de luxe	👉 Une offre marketing large et clairement structurée.
emlyon business school	BBA Post-bac	Digital Marketing : marketing digital, data marketing, acquisition et performance Branding & Communication : stratégie de marque, communication, image et storytelling Luxury Marketing & Management : marketing et stratégie des industries du luxe	👉 Une formation reconnue pour le marketing stratégique, digital et de marque.
EDHEC Business School	BBA Post-bac	Marketing Management Quantitative Marketing, orientée analyse des données et performance marketing	👉 Un positionnement fort sur le marketing analytique et orienté chiffres.
EM Normandie Business School	Programme Grande École Post-bac	Marketing & Business Development, axé sur : le marketing du luxe l’événementiel le développement commercial et la stratégie de croissance Des spécialisations de niveau Master permettent ensuite d’approfondir le marketing digital et international.	Parcours marketing professionnalisant, avec approfondissements possibles en fin de cursus.
ESSCA School of Management	Programme Grande École Post-bac	pré-spécialisation Marketing spécialisations en M2 telles que : Marketing & Retail Marketing & Digital Communication Pricing & Revenue Management	👉 Une approche complète du marketing, du stratégique au digital et au pricing.
IÉSEG School of Management	Programme Grande École Post-bac	Le PGE de l’IÉSEG permet de choisir une majeure Marketing, centrée sur : la stratégie marketing le comportement du consommateur le marketing digital et analytique	👉 Un parcours structuré pour construire progressivement un profil marketing.

Les cours que l’on retrouve le plus souvent dans les formations orientées marketing

Quel que soit le programme choisi, les formations en marketing reposent sur un socle de cours fondamentaux, que l’on retrouve dans la majorité des écoles de commerce post-bac.

📊 Études de marché & analyse du consommateur

Ce cours apprend à analyser un marché, comprendre les besoins des consommateurs et interpréter des données issues d’enquêtes ou d’études marketing.

🎯 Stratégie marketing

Il permet de définir une stratégie globale : choix des cibles, positionnement d’une marque, construction d’une offre et cohérence des actions marketing.

💻 Marketing digital

Ce cours aborde les leviers numériques (réseaux sociaux, SEO/SEA, e-commerce, data) et apprend à mesurer la performance des actions marketing en ligne.

🏷️ Branding & communication

Il se concentre sur la création et la gestion d’une marque : image, message, identité visuelle et communication auprès des consommateurs.

📈 Marketing analytique & performance

Ce cours vise à utiliser les données pour piloter les actions marketing, analyser les résultats et ajuster les stratégies en fonction des performances.

Le parcours type pour se spécialiser en marketing (post-bac)

📝 Accéder aux écoles de commerce via les concours post-bac

Pour intégrer les écoles post-bac telles que l’ESSEC, l’EM Lyon, NEOMA, SKEMA ou l’EM Normandie, il faut passer le concours Sésame. L’IESEG ou l’ESSCA sont quant à elles des écoles du concours ACCÈS.

Les concours Sésame et ACCÈS se préparent pendant l’année de Terminale et sont composés d’épreuves écrites et d’épreuves orales.

📘 Les épreuves écrites du concours ACCÈS

Anglais
Synthèse de documents
Raisonnement logique et mathématiques

📗 Les épreuves écrites du concours Sésame

Enjeux contemporains
Mathématiques
Compétences digitales
Français
Anglais et LV2
Analyse documentaire

Les étudiants admissibles aux épreuves écrites sont ensuite convoqués à des épreuves orales propres à chaque école. On retrouve systématiquement un entretien de motivation ainsi qu’un oral d’anglais.

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Meilleures écoles de commerce post-bac pour travailler dans le marketing